Experte für Online-Marketing 2014-2017

Kompetenzprofil

• Planung von Kampagnen gemäß der Kampagnen-Ziele

• Auswahl und Empfehlung der geeigneten Marketing-Kanäle und Maßnahmen

• Erstellung von Briefingunterlagen zur Einholung von Media-Plan Angeboten

• Erstellung und Überwachung von Suchmaschinen-Marketing Kampagnen

• Definition und Überwachung von Suchmaschinen-Optimierungsmaßnahmen

• Erstellen geeigneter Texte für Kampagnen (Anzeigentexte, Landing-Page Texte, SEO-Texte)

• Bewertung von E-Mail Marketing Kampagnen und Kenntnis der wichtigsten konzeptionellen,

inhaltlichen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen

• Kenntnis von Web-Analytics Parametern und Kampagnen-Controlling samt Reporting

 

Planung von Online-Kampagnen

• Zieldefinition

• Zielgruppendefinition

• Budget

• Mögliche Kanäle und Maßnahmen

• Mögliche Werbemittel

• Definition von Briefings für Mediaplanung, Erstellung von Werbemitteln und Landingpages

• Bewertung von Angeboten

• Interpretation der AdServer-Reportings

• Kampagnentracking in Webanalyse Tools (Einrichtung, Reporting und Interpretation)

 

Suchmaschinen-Optimierung

• Verständnis der Wirkungsweise von Suchmaschinen und der wichtigsten Einfluss-Faktoren

• Kenntnis der onPage-Faktoren technischer Natur

• Kenntnis der onPage-Faktoren inhaltlicher Natur

• Kenntnis der offPage Faktoren

• Keyword-Recherche, -Bewertung und –Auswahl

• Monitoring von Suchmaschinen-Ergebnissen

• Erstellung suchmaschinen-geeigneter Texte

• ideale Verlinkung von Texten innerhalb der eigenen Website

• Linkaufbau

 

Suchmaschinen-Marketing

Zertifizierte Personen müssen folgendes Wissen im Bezug auf die Planung, Rahmenbedingungen und

Umsetzung von Suchmaschinen-Marketingmaßnahmen aufweisen:

• Kenntnis der Funktionsweise von Google AdWords

• Erfolgsfaktoren guter Kampagnen

• Aufbau einer Kampagnen-Struktur

• Zieldefinition, Targeting und Budgetierung

• Keyword-Auswahl und Einstellungen

• Entwicklung von Anzeigentexten

• Tracking von Kampagnen

• Optimierung von Kampagnen

• Kostensteuerung und –kontrolle

 

E-Mail-Marketing

• Konzeption eines optimierten Website-Anmeldeprozesses

• Rechtliche Rahmenbedingungen

• Interpretation der wesentlichen Kennzahlen der E-Mail Statistiken

• Bilder-Blockade und Aspekte der Vorlagen-Gestaltung

• Texten von Newsletter-Inhalten

• Segmentierung und Personalisierung

• Testing und Optimierung von Kampagnen

• Möglichkeiten der Auswertung von modernen E-Mail Marketing Systemen

 

Webanalyse und Conversion-Optimierung

o Besucheranalyse

o Seiten- und Navigationsanalyse

o Quellen- und Kampagnen-Analyse

o E-commerce Analyse

o Ziel-Erfassung und –Auswertung

o Definition von Segmenten

o Ableiten von Optimierungsmaßnahmen sowie deren Kontrolle

• Kenntnis von A/B- und multivariaten Tests; Vor- und Nachteile

• Mögliche Einsatzgebiete von Testing

• Kenntnis der wichtigsten Testelemente

Experte für Online-Marketing 2014-2017

Paul Steinhauer PR & Social Media Marketing - Franz-Josefs-Kai 21/ Top 33A - A-1010 Wien/Vienna